Streaming SmackDown: Auttaako WWE Netflixin laajennusta?
Kun Netflix ilmoitti 5 miljardin dollarin 10-vuotisen sopimuksensa WWE: n tuomiseksi alustalleen, se merkitsi kahta asiaa. Ensinnäkin se oli merkittävä siirtyminen Netflixin yhteispäällikkö Sarandosin ottamasta asenteesta, joka on avoimesti hylkäävä suurten urheiluoikeuksien kannattavuus. Toiseksi se osoitti streamerin luottamuksen siihen, että se voisi päivittää Intian yleisöä-tottunut ilmaiseen tai mainosten tukemaan suoratoistoon-premium-hinnoiteltuun urheilun sisältöön.
Huhtikuusta lähtien Netflix virtaa WWE -sisältöä hindi -kommentteihin maassa. Tarjous sisältää viikoittaisia jaksoja Raw-, Smackdown-, NXT- ja suuria tapahtumia, kuten WrestleMania ja Royal Rumble.
WWE -ohjelmointi on ollut telttanapakiinteistö kymmenessä urheilussa Intiassa vuodesta 2002 ja muuttanut Sony -alustaan, kun SPNI osti kymmenen urheilua Zee Entertainmentista vuonna 2016 ja merkitsee sitä uudelleen Sony Ten: ksi.
Se ei ole saava Sony, joka olisi tehnyt WWE: n saataville maassa – olipa se televisiossa tai suoratoistossa Sonylivialla.
Joten mitä yrityskauppa tarkoittaa Netflixille, jolla on noin 12 miljoonaa tilaajaa Intiassa? Voiko WWE oikeuttaa muutoksen OTT: hen, kun vain 547 miljoonaa intialaista käyttää suoratoistoalustoja maan TV -yleisöä vastaan, joka on sidottu 900 miljoonaan?
Digitaalinen ensimmäinen gambit
WWE ei ole Netflixin ensimmäinen urheilu. Viime vuonna se suoratoisti Jake Paul vs Mike Tyson -numeroottelua ja kaksi NFL -peliä joulun ympäri.
Mutta heidän seuraajansa ei ole laastari WWE: llä, jolle Intia on suurin markkinat Yhdysvaltojen ulkopuolella. Joten on helppo nähdä, miksi Netflix tarkastelee sitä suurena tilaisuutena murtautua Intian monimutkaisten urheilun suoratoistomarkkinoille, joita hallitsevat Jiostar ja Sonyliv. WWE: n aikataulu-52 viikkoa ohjelmointi kiertävillä tähtiillä ja avautuvilla juonilla-tarjoaa Netflixille ympäri vuoden. Toisin kuin kausiluonteisia kuvioita seuraavat kriketti tai jalkapallo, WWE luo jatkuvaa sisältöä, jonka mainostajat ja tuotemerkit voivat hyödyntää sponsoroinnin ja sisäisen tarjousten kautta.
Itse asiassa monille OTT -tuotemerkeille urheilun suoratoisto on osoittautunut vaikuttavimmaksi kerätäkseen katsojaa. Esimerkiksi Chennai Super Kingsin ja Gujarat Titaansin välisellä Indian Premier League (IPL) vuoden 2024 (IPL) lopullisella yhteenottoon oli 32 miljoonaa huippukäyttäjää Viacom18: n Jiocinema -sovelluksessa. Sisällön lokalisointi on kuitenkin avain neulan siirtämiseen. Tähtipainijat, kuten Jinder Mahal ja The Great Khali, ovat jo perustaneet intialaisia kykyjä WWE -lavalla. Supertähti-spektaakkelin-WWE: n Intia-spesifisen live-tapahtuman-menestys todistaa, että paikallisten kertomusten ja kotimaisten sankarien rakentaminen voi syventää faneja.
”WWE: n kasvu riippuu siitä, kuinka he voivat todella hyödyntää itse Intiaa ja laajentua koko Intian kanssa”, sanoo U Mumban toimitusjohtaja Suhail Chandok. ”Lisää kotikasvaista kykyä lisää sitoutumista”, hän lisää ja toteaa, että Intian yleisön on nähtävä omat kasvonsa renkaassa. ”Suuresta khalista tuli kansallinen kuvake. Jos WWE voi rakentaa seuraavan intialaisen supertähden, fanien sitoutuminen räjähtää ”, hän sanoo.
Netflixin hinnoittelustrategia voi kuitenkin olla sen suurin este. Rs 199: llä kuukaudessa Netflixin standardisuunnitelma on huomattavasti kalliimpi kuin Jiostar (Rs 499 vuodessa) ja jopa Sony Liv (Rs 1 499 vuodessa). ”Urheilu on erilainen pallopeli”, sanoo Pulp -strategian perustaja ja päästrategia Ambika Sharma. ”Netflixin on kokeiltava pakettihinnoittelua, mainosten tukemia tasoja ja pay-per-view-vaihtoehtoja.”
WWE: n niputtaminen televiestinnän suunnitelmiin-Strategia, jota JIO on onnistuneesti käyttänyt IPL: lle-voisi auttaa Netflixiä tunkeutumaan Intian hintaherkkiin markkinoille. Netflixin globaali siirtyminen kohti mainosten tukemia malleja voi myös olla osa suunnitelmaa. Tuotemerkkien tukemien tapahtumien lisääminen live-tapahtumien aikana voisi auttaa korvaamaan kustannuksia vieraantumatta katsojia.
Myös merirosvous on edelleen merkittävä uhka, lisää Media Care Brand Solutions -yrityksen johtaja Yasin Hamidani. Vahva piratismin vastainen täytäntöönpano ja kumppanuudet Internet-palveluntarjoajien kanssa ovat kriittisiä. ”Netflixin on kiristettävä sen infrastruktuurinsa ja valvontamekanismeja”, hän lisää.
Live -suoratoisto mittakaavassa ei ole kakku. Netflixin varhaiset live -tapahtumien yritykset – Rakkaudesta on sokea: Tyson vs. Paul -taisteluun – ovat hämärtyneet häiriöt, puskurointi- ja ääniongelmat. WrestleManian aikana epäonnistunut virta voi herättää tilaajan takaiskua.
Jos Netflix vetää tämän pois, ylösalaisin on valtava. WWE: n johdonmukainen sisältöaikataulu ja kiinnittynyt fanikanta voisivat perustaa alustan vakavaksi pelaajaksi urheilun suoratoistomarkkinoilla. Alustalla on suuri kaupunkipohja, ja WWE auttaa sitä vahvistamaan siteensä yleisön kanssa, sanoo Elara Securitiesin vanhempi varapuheenjohtaja Karan Taurani.
