Paikalla Amit Suri, sijoitusrahastojen jakelija ja perustaja, AUM Wealth

Miksi kampanja rokkaa:

Joka ajoittain kampanja tekee enemmän kuin tuotetta – se ravistaa ihmisten ajatteluun. Yksi sellainen ikimuistoinen mainos minulle on Aegon Religare ”Kam Insurance Lene Ki Bimaari”, jonka herättämätön Irrfan Khan herätti.

Sain sen ensin televisioon, ja ollakseni rehellinen, en voinut muuta kuin katsella sitä joka kerta, kun se ilmestyi. Se ei ollut vain mainos; Se oli nöyrä, melkein diagnoosi – korostaen, kuinka satunnaisesti ihmiset hoitavat vakuutusta Intiassa. Arvaamerkillä ja tosiasiallisella äänellään Irrfan murtautui melun läpi. Hän ei myynyt; Hän vain totesi, mitä kukaan ei sano ääneen.

Tämän kampanjan napsauttaminen oli kuinka relatable ja rehellinen se oli. Se ei pelästyttänyt katsojaa ostamaan lisää kattavuutta. Sen sijaan se esitteli kulttuurisen näkemyksen, jota usein sivuutetaan: taipumus aliarvioida. Taloudellisena neuvonantajana olen nähnyt tämän ajattelutavan pelavan aivan liian usein – vakuutuksena, jota pidetään muodollisuutena, ei todellisena suojana.

Tämä ei ollut vain kampanja. Se oli peili. Ja joskus juuri sitä ihmiset tarvitsevat – tuttu kasvot, jotka kertovat heille hymyillen ajatella vähän syvemmälle heidän taloudellisista valinnoistaan.