Kuvitteellinen realistiseksi: Kuinka kiinteistöprojektin nimet ovat muuttuneet
Intian tärkeimmille kiinteistökehittäjille asuinprojektin nimeämistaide on kehittynyt hassuista kukoistuksista laskettuun strategiaan. Rakentajat, jotka ovat alttiina eksoottisille, mutta merkityksettömille monikereille, ovat yhä enemmän tittelit, jotka resonoivat sijainnin, suunnittelun ja kohdeasiakaskunnan kanssa. Siirtymä heijastaa kypsyttäviä markkinoita, joilla Mumbain arvostus Nautilus pyrkii ilmoittamaan tilasta, kun taas DLF: n kukka -sarja, kuten dahiat, pyrkii luomaan tunnistettavan tuotemerkin.
”Projektin nimeäminen sisältää voimakkaasti keskusteltuja keskusteluja. Projektinimen on oltava potentiaalinen erottaja, kuvaile tuote tai sijainti ja asetettava konteksti. Parhaat nimet ovat ne, jotka juurtuvat projektin suunnitteluun”, sanoi Smarajit Mishra, Brigade Groupin markkinointi- ja strategiapäällikkö. Siksi Chennai’s Mount Roadin prikaatin kuvake sen ”ikonisen sijainnin” vuoksi ja prikaatin Altius (korkeampi latinalainen), jotka nousevat 43 kerrosta korkealle eteläisessä kaupungissa.
Näiden nimet tekevät ensimmäisestä yhteydestä potentiaaliseen asiakkaaseen, joka antaa ainutlaatuisen identiteetin projekteihin. Sektorilla, jolla maamerkit on rakennettu tuotemerkin tunnustamiseen, projektin nimi ei ole pelkästään etiketti, vaan myös kalibroitu myyntiväline.
Bengaluru-pohjainen Prestige Group käynnisti äskettäin Mumbaissa sijaitsevan Ultra-Luxury-projektin nimeltä Prestige Nautilus, hinnoittelukodit osoitteessa ₹40-50 kruunua. Yrityksen markkinointi- ja tuotemerkkipäällikön mukaan Kothwish Kotian, nimi lisää arvoa merenkulkuiseen kiinteistöön, on länsimainen kosketus ja se tunnistaa ostajien tilan symboliksi.
”Ilman nimeä et voi luoda maamerkkiä. Joten valitsemme nimet huolellisesti. Projektinimelle otetaan huomioon useita tekijöitä, mukaan lukien kuka on loppukäyttäjä, kuinka myyjä voi myydä sen asiakkaalle ja kuinka helppoa on muistaa. Yhteisyritysprojekteissa myös kumppanit siruvat ehdotuksiinsa. Lopullinen kutsu nimi on johto”, Kothian lisäsi.
Intian asuinalueen markkinat ovat olleet rullalla, keskittyen voimakkaasti huippuluokan kehitykseen. Yleensä kehittäjät valitsevat nimet, jotka kiertävät kielen-ei liian monta tavua, helppo lausua ja muistaa. Projektinimistä on kuitenkin taipumus tulla mielikuvituksellisempia, kun ne menevät hyväpalkkaisiksi. He palvelevat myös laajempaa asiakaskuntaa, jolla on yhä useammat ulkomaalaiset intialaiset.
Jotkut kehittäjät seuraavat myös toistuvia teemoja. Muutama DLF: n luksusprojektit Gurugramissa-Magnolias, Camelliat ja äskettäin käynnistetyt dahiat on nimetty eri kukien mukaan. Samoin monet Bengalurun Sobha Ltd: n hankkeista on nimetty jalokivien-Amethystin, Emerald, Sapphire ja Pearl.
Projektin nimi on myös kehittyvä. Anuj Puri, ANAROCK GROUP: n kiinteistöneuvonantajan puheenjohtaja ja perustaja, sanoo, että projektit on nimetty melko satunnaisesti aikaisemmin. Monet kehittäjät nimittävät Anarock Creative Agency, osa ryhmää osallistumaan nimeämisprosessiin.
₹ 500 crore -kiinteistörahasto Mumbain uudistamishankkeille ”>
”Uskon, että kiinteistöjen nimet ovat nykyään merkityksellisempiä ja ovat totta projektille. Kehittäjät nimittävät ulkoiset virastot ja käyttävät koko markkinointijoukkoaan nimetäkseen projektin asianmukaisesti”, hän sanoi.
Japanilaisen kasvu- ja harmonian filosofian innoittamana Bengaluru-pohjainen Assetz Property Group julkaisi äskettäin Ren & Rei: n, putiikkihankkeen, jossa on 218 asuntoa, kustannuksia ₹1,8 kruunua ja enemmän.
Assetzin toimitusjohtaja Sunil Pareek sanoo, että nimeämisprosessi alkaa projektin suunnittelussa. Allekirjoituksena se käyttää melkein aina Ampersand (&) -kirjaa projektinimiin-38 & Banyan, jossa 38 kotia rakennettiin vanhan banyanin puun ympärille; Earth & Essence al-Fresco-teema.
Abhinandan Lodhan talossa, joka myy merkkituotteita, projektin sijainti on avainasemassa. Yhtiö perusti Sarayun, Ayodhyan kuuman myytävän piirtämisen projektin, joka on nimetty Sarayu-joen mukaan, jonka rannat on rakennettu. Sen Project Aero Estate Khopolissa on inspiroinut Navi Mumbaiin tulevasta tulevasta lentokentästä.
Toimitusjohtaja Samujjwal Ghosh kertoi, että yritys valitsee nimet, jotka vangitsevat tuotemerkin olemuksen ja projektin ainutlaatuisen ehdotuksen.
”Suhteellisen vähemmän tunnetulle sijainnille, kuten Anjarle Maharashtrassa, valitsimme Tomorrowlandin, koska se on paikka, joka muodostuu tulevaisuudessa”, Ghosh sanoo.
Kehittäjät valitsevat myös yksinkertaiset jalankulkijoiden nimet jopa tuotemerkkinä olevan tuotteen nimen luomiseksi. Näin tuotemerkkinä oleva arvostus kaupunki luotiin kehittäjän suurille, sekakehitysprojekteille ympäri kaupunkeja.
”Tarkoituksena on pitää se totta projektille ja yksinkertaisena. Aloitamme projektin koodinimellä, ja sitten pari viikkoa ennen lanseerausta viimeistelemme nimen”, Prestige -ryhmän Kotian sanoi.
