Kaupunkien keskiluokka kutistuu pienimpään kuluttajaryhmään – Teollisuusuutiset

Kaupunkien keskiluokasta, kulutustavaramarkkinoiden kasvun selkärangasta, on nyt tullut sen pienin kohortti Kantarin torstaina julkaiseman India at Crossroads -raportin mukaan. Raportissa tarkastellaan markkinoinnin tulevaisuutta Intiassa vuonna 2025.
”Tehokkaasti Covidin jälkeinen toipuminen on K-muotoista ja puristaa keskiluokkaa”, sanoi Soumya Mohanty, Kantar South Asian toimitusjohtaja ja asiakasjohtaja. ”Vuonna 2024 ihmiset tunsivat olonsa köyhemmiksi kaikkialla. Tämä johtaa kuluttajien luottamuksen pysähtymiseen”, hän sanoi.
Raportin mukaan kysyntä pysynee vaimeana myös ensi vuonna, koska korkea inflaatio vahingoittaa reaalituloja.
Covid-pandemian jälkeen taloudelliset muutokset ja pysähtyneet reaalitulot ovat aiheuttaneet merkittäviä paineita kaupunkien kulutukseen, mikä hidastaa sitä jyrkemmin kuin maaseutualueilla, raportissa sanotaan. Siinä korostetaan, että vaikka kaupunkien kuluttajien luottamus on heikentynyt, maaseutualueilla kulutus – erityisesti pienissä hemmotteluissa, kuten virvoitusjuomissa ja päivittäistavaratuotteissa – lisääntyy suotuisten monsuunien, monipuolisten tulolähteiden ja lisääntyneen digitaalisen käyttöönoton myötä.
Kantarin Maaseutubarometrin 2024 mukaan digitaalinen maksaminen on kasvanut joulukuun 2022 38 prosentista 43 prosenttiin heinäkuussa 2024, verkkokaupan jakelu 14 prosentista 23 prosenttiin ja pelialustojen 4 prosentista 12 prosenttiin.
Kantar-raportti hahmottelee keskeisiä sosioekonomisia ja kuluttajatrendejä, jotka muokkaavat markkinointistrategioita Intiassa vuoteen 2025 mennessä.
”Markkinoinnin tulevaisuus on monimutkaisuuden hyväksymisessä ja strategisten kompromissien tekemisessä. Ainutlaatuisen datan ja oivallusten luominen on ratkaisevan tärkeää kilpailuedun saavuttamiseksi”, Mohanty sanoo.
Kantarin maaseutubarometrin 2024 mukaan digitaalisten maksujen käyttö on noussut joulukuun 2022 38 %:sta 43 %:iin heinäkuuhun 2024 mennessä, ja myös verkkokaupan jakelu ja pelialustojen käyttöönotto ovat osoittaneet merkittävää kasvua (14 %:sta 23 %:iin ja 4 %:sta 12:een). %).
Sitä lukuun ottamatta on menossa kohti palkkioita, joita ohjaavat pienemmät perheet, muuttuvat sukupuoliroolit ja kasvava Z-sukupolven väestörakenne. ”Erilaisiksi” pidetyillä tuotemerkeillä on kilpailuetu, ja raportti rohkaisee markkinoijia määrittelemään uudelleen pyrkimykselliselle kulutukselle lähtökohdat.
Raportissa varoitetaan Z-sukupolven väestörakenteen yleistämisestä, ja sanotaan, että tämä ei pysty vangitsemaan heidän monimutkaista identiteettiään ja motiivejaan. Markkinoijien on laadittava räätälöityjä strategioita, jotka resonoivat heidän vivahteisiin mieltymyksiinsä, se lisää.
Kantar neuvoi myös brändejä keskittymään kulttuuriseen ja identiteettiin perustuvaan tarinankerrontaan, dynaamiseen mediasuunnitteluun ja välttämään demografisia liiallisia yksinkertaistuksia. Vaikuttajamarkkinoinnin integroiminen perinteisiin kampanjoihin ja digitaalisten alustojen hyödyntäminen voi auttaa brändejä yhdistämään erilaisia kuluttajasegmenttejä, se sanoo.