Hinnoitettu Rs 2 495, Nithin Kamath-Backed Startupin ’Full Moon Ghee’ lupaa kosmista energiaa-internet ei osta sitä

Pune-pohjainen Agritech-startup on löytänyt itsensä online-keskustelun keskipisteeseen sen jälkeen, kun se on käynnistänyt premium-ghee-tuotteen, jonka väitetään, tehdään vain täysikuuvalolla ”kosmisen energian” absorboimiseksi. Ghee, jonka hinta on 2 495 Rs 500 ml: n purkista, myyvät kaksi veljeä Organic Farmia, yritys, jota tukee Zerodhan perustaja Nithin Kamathin Rainmatter-säätiö, kertoi MoneyControl.

Ymmärrettynä ghee tuotetaan vain 12 kertaa vuodessa, ajoitettuna jokaisen täysikuun kanssa. Startup väittää, että vapaasti laiduntavien gir-lehmien maidosta valmistettu ghee on vaihdettu kello 4–6 ja kypsennetty polttopuiden liekin yli, kun kuu on täynnä, sen oletetun terveyttä lisäävän energian sieppaamiseksi.

Yhtiön verkkosivustolla Satyajit Hange kuvaa tuotetta ”aistinvaraisena kokemuksena” ja ”muinaisena ayurvedisen eliksiirinä”. Hän selittää, että täysikuun vaikutus vuorovesiin ja ihmiskeho oikeuttaa sen roolin gheenvalmistusprosessissa. Tuotetta mainostetaan myös laktoosivapaana ja tehdään perinteisillä menetelmillä. Mutta markkinointikenttä ei ole laskeutunut hyvin kaikkien kanssa.

Ravitsemusterapeutti ja elintarvikekirjailija Dr. Nandita Iyer siirtyi sosiaalisen median alustalle X pilkatakseen konseptia, kutsuen sitä esimerkiksi brändeistä käyttämällä liioiteltuja hyvinvointia koskevia väitteitä hintojen korottamiseksi. ”Näyttää siltä, ​​että tuotemerkit saavat uusia markkinointiideoita parodiavideoistani”, hän kirjoitti ja tunnusti silti, että hän piti kahta veljeä ”yhtenä paremmista tuotemerkeistä”.

Toiset olivat vähemmän hyväntekeväisyyttä. ”He tekevät paljon hyvää työtä. Valitettavasti tämä on röyhkeä”, kirjoitti yksi käyttäjä, kun taas toinen sanoi, että brändi ”vie asiakkaan tyhmäksi”. Takaiskuista huolimatta startup nauttii edelleen sijoittajien luottamuksesta. Vuonna 2024 se nosti yli 58 kruunun Rs Kamathin Rainmatter -säätiön johtamassa rahoituskierroksessa. Kamath on tukenut yritystä julkisesti sanomalla, että sijoitus johtui hänen tiiminsä kiinnostuksesta terveyteen, ravitsemukseen ja avoimuuteen elintarvikkeiden laadun suhteen.

Kaksi veljeä Organic Farm markkinoi itseään sosiaalisesti ohjattavana yrityksenä, joka työskentelee pienviljelijöiden kanssa ja edistää luonnonmukaisia, perinteisiä viljelykäytäntöjä. Onko tämä viimeisin tarjous parantaa vai heikentää sitä, että tehtävä on nyt kysymys Intian Digital Town Square -kadulla.